الفرق بين الهوية الشخصية والبصرية: اعداد الهوية الشخصية

ماالفرق بين الهوية الشخصية والهوية البصرية و لماذا الإعداد المسبق ضرورة قبل التصميم؟

دعني أشارك معكم تجربتي في عالم العلامات التجارية والتسويق لنتحدث عن هذا الموضوع الحيوي بعمق أكبر.

الحقيقة أن العلاقة بين الهوية الشخصية والهوية البصرية أشبه بالعلاقة بين الروح والجسد. فكما أن الجسد هو المظهر الخارجي للروح، فإن الهوية البصرية هي التجسيد المرئي للقيم والمبادئ التي تؤمن بها العلامة التجارية.

دعني أشارك معكم مثالاً عن مانتحدث عنه: تخيلوا أمامكم شخصين. الأول يرتدي بدلة أنيقة نظيفة لكنه يتحدث بطريقة غاضبة وغير محترمة. أما الثاني يرتدي ملابس بسيطة اعتيادية لكنه يتعامل باحترام ويتحدث بلباقة. من منهما سيترك انطباعاً أفضل لديكم؟ باعتقادي الشخص الثاني هل هذا صحيح؟

الحالة متشابهة عندما نتحدث عن العلامات التجارية. فالهوية البصرية الجميلة الجذابة بدون هوية شخصية قوية واضحة هي للأسف كالبدلة الأنيقة على شخص سيء الخلق، وماأكثرهم اليوم في سوق ممتلئ بالتكنولوجيا والمظاهر الجذابة.

أهمية الإعداد والتحضير المسبق للهوية الشخصية:

لكي تكون قراراتنا التصميمية مدروسة يجب علينا فهم جوهر العلامة التجارية، على سبيل المثال إن كانت قيم شركتك تركز على الاستدامة البيئية، فستختار ألواناً طبيعية وخامات صديقة للبيئة في تصاميمنا ورسالتك لعملائك. إن معرفة الشخصية الاعتبارية لعميلك لا تقل أهمية عن الهوية الشخصية.هذا الترابط يخلق تجربة نوعاً من الثقة والاستدامة بعلاقتك مع العملاء.

بناء الثقة مع العملاء في سوق مزدحم بالمنافسين أمر بغاية الأهمية اليوم، خذها مني نصيحة "الثقة هي عملتك الذهبية اليوم". عندما تكون هويتك البصرية انعكاس صادق لقيمك وحقيقتك، سيشعر العملاء بذلك. وكما نقول دائماً في عالم التسويق: "العملاء يشترون منك لأنهم يثقون بك، وليس فقط لأنهم يحتاجون منتجك".

القدرة على النمو والتطور الهوية الشخصية القوية تمنح مرونة في تطوير الهوية البصرية مع الحفاظ على جوهر العلامة التجارية. لدينا مثال حي وواقعي شركة أبل! رغم تغيير شعارها وهويتها البصرية عبرالسنين ظلت قيمها الأساسية من الابتكار, الجودة والبساطة ثابتة بتغير لباسها الخارجي.

النصيحة الذهبية التي تعلمتها من خبرتي وأفتخر بمشاركتها معكم هي أن تستثمر كشركة مهما كان حجمها 66.6% من وقتك في بناء واعداد هويتك الشخصية، و 33.3% في تصميم هويتك البصرية. لاستثمار مستدام وطويل المدى.

في النهاية، انتبه! الهوية البصرية الجميلة قد تجذب العملاء وهذا شيء صحيح، لكن الهوية الشخصية القوية هي ما يجعلهم يعودون مراراً وتكراراً. فاختر كيف تريد التعامل مع عملائك.

تعريف الهوية الشخصية والهوية البصرية

تشمل الهوية الشخصية (Brand Identity)

الرؤية (Vision): ما الذي تطمح الشركة إلى تحقيقه في المستقبل؟

الرسالة (Mission): ما الذي تقدمه الشركة ولماذا؟

القيم الأساسية (Core Values): المبادئ التي تحكم طريقة عمل الشركة.

الجمهور المستهدف (Target Audience): لمن تتوجه العلامة التجارية؟

النبرة والأسلوب (Tone & Style): كيف تتحدث الشركة مع جمهورها؟

تشمل الهوية البصرية (Visual Identity)

الشعار (Logo)

الألوان والخطوط (Colors & Typography)

الصور والرسومات (Imagery & Graphics)

تصميم المواد التسويقية (Marketing Collaterals)

أسئلة وأجوبة (FAQ) عن الهوية الشخصية والهوية البصرية

لماذا لا يمكن تصميم الهوية البصرية قبل تحديد الهوية الشخصية؟

لأن الهوية البصرية تعتمد على الهوية الشخصية وتعكسها. بدون هوية شخصية واضحة، ستكون التصاميم غير متناسقة مع القيم الأساسية للعلامة التجارية، مما قد يؤدي إلى ضعف تأثيرها على الجمهور.

ما الفرق بين الهوية الشخصية والهوية البصرية؟

الهوية الشخصية هي القيم والرؤية والرسالة التي تمثل جوهر العلامة التجارية، بينما الهوية البصرية هي الترجمة المرئية لهذه العناصر من خلال الألوان، الشعارات، والخطوط.

ما تأثير الهوية الشخصية القوية على التسويق؟

تساعد الهوية الشخصية القوية على توجيه الرسائل التسويقية بطريقة أكثر فعالية، مما يجعل المحتوى التسويقي متماسكًا ويعزز ولاء العملاء للعلامة التجارية.

كيف يمكنني بناء هوية شخصية قوية لعلامتي التجارية؟

يمكن ذلك من خلال تحديد الرؤية، الرسالة، القيم الأساسية، الجمهور المستهدف، وتحليل المنافسين، رسم الشخصية الإعتبارية لعملائك، تحليل الكلمات المفتاحية، ثم بناء أسلوب ونبرة متناسقة للعلامة التجارية.

ما الأدوات التي يمكنني استخدامها لتحديد هويتي الشخصية؟

يمكن استخدام أدوات مثل تحليل SWOT، استبيانات الجمهور، ودراسات السوق لفهم قيم ومكانة العلامة التجارية بشكل أفضل.

إقرأ المزيد